QU’EST-CE QUE LE SMO ?
SMO : SOCIAL MEDIA OPTIMISATION
Le SMO signifie “Social Media Optimisation” c’est à dire optimisation pour les médias sociaux.
Le SMO, c’est un ensemble d’approches de visibilité avec le média social pour interface, on peut différencier plusieurs aspects, plusieurs objectifs intermédiaires à atteindre:
Rendre son profil social et sa page visibles dans les réseaux sociaux, puis dans les moteurs de recherche.
Rendre son site visible dans les reseaux sociaux
Rendre son site visible dans les moteurs de recherche via les reseaux sociaux
Le terme de SMO désigne l’ensemble des stratégies et des techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un concept, d’un profil, d’une page et au final d’un site web sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Pinterest, Facebook ou Instagram.
L’optimisation pour les réseaux sociaux est légèrement différente de celle qui concerne les moteurs de recherche, on pourrait même presque dire qu’elle est un peu inversée par rapport à celle pour ce qu’on appelle le référencement naturel (SEO) ou payant (SEA):
En SMO, les concepteurs visent d’abord une audience en se basant principalement sur des paramètres adaptés à leur modèle cible de transformation tels que le lieu, l’âge, le genre, les goûts. C’est par exemple le cas pour la diffusion d’une simple publicité. Pour la plupart des gens le SMO se résume à cela.
Par extension la curiosité et l’intéret contextuel pour un feed, un concept de page ou l’expression d’un profil peuvent provoquer une forme de popularité progressive, naissante, voire idéalement virale, et engendrera par conséquent la visibilité suffisante pour forger une solide notoriété, et permettre les meilleures conversions.
A contrario, dans le SEO naturel classique, la technique de développement et de mise en forme sémantique priment, elles pèsent un peu plus lourd dans le processus de référencement.
En effet, à moins d’acceder directement à un site sans passer par un moteur de recherche (comme par exemple via le bouche à oreille, la publicité sur d’autres canaux, les forums ou sites internet tiers, les mails), ce sont la conformité technique et sémantique, ainsi que la pertinence thématique qui déterminent la visibilité conséquemment méritée, et peut être la visibilité suffisante pour susciter la curiosité, l’interet d’un public qui apportera, ou pas, l’impulsion nécessaire pour un bon décollage.
Revenons au SMO: pour susciter l’intéret du public, la texture du concept, de la page, du profil, c’est à dire sa forme de représentation du point de vue de l’affect joue un rôle essentiel.
La thématique et sa façon de s’exprimer prévalent et doivent être combinés à une logique de reseaux d’affects.
Il existe le SMO gratuit, et le SMO payant:
dans les deux cas l’interface de base qui fait appel d’air est celui du profil du concept qui promeut. Le theme joue un rôle primordial.
Ensuite viennent bien évidemment le choix lexical, la sémantique, la méthode de publication.
L’objectif du SMO est entre autre de rendre un site internet visible, et de promouvoir, mais pour y parvenir, il est impératif d’optimiser au préalable son profil, sa page, la pertinence thématique et sa stratégie de campagne promotionnelle.
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